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年度盘点:2021电子烟产品十大关键词

为帮助广大从业者回望过去,展望未来,在此总结归纳过去的2021年里电子烟产品的十大关键词。打铁还需自身硬,未来电子雾化市场不仅要依靠雄厚的资金和独到的战略,产品的研发实力和品质才是硬道理。

1、设计IP化

目前在各行各业的发展中,品牌IP化常常为人所提及。

打造一个独特的IP或是联名一个知名的IP,再结合品牌文化,以此开展品牌的建设和重塑,典型之一为球鞋,而这一特性在电子雾化行业中也体现得淋漓尽致。

2021年,许多电子雾化产品也踏上了设计IP化之路。

在联名IP上,比如VAZO曾推出《EVA新世纪福音战士》联名款电子雾化器,借助EVA这个经典的IP进行产品设计。在主机表面,还原EVA机体最生动的形象,同时每一款EVA联名主机都有单独的数字编号,是每一位适格者独一无二的身份象征。

而VTV也曾与毕加索集团进行联名,发布三款产品:VTV-AI、VTV-θ、VTV-ROCKET。在机身表面还原毕加索经典的画作。

在自有IP上,悦刻星河的限量款艺术家系列实际上就可以看做是自有 IP,“艺术家”不需要限定于某一设计风格,所以外观上打破常规设计,整体造型抽象立体。由此赋予人随性的印象和美感,既体现了“艺术家”之名,也展现了“艺术家”之意。

设计IP化,能够展示特定的情感和文化元素,给消费者予以情感认同和寄托,赋予了电子雾化产品产生更多附加价值的可能性。

2、造型差异化

传统的电子雾化外形大都脱离不了扁平的长方形态,且大都千篇一律,缺乏亮点。但在2021年,电子雾化产品在造型上出现了明显的差异化现象。

最典型的路线是在表面材质和工艺上拿出新鲜玩法,比如将布、皮等引入外壳,比如悦刻星河系列,或是 VTV 的限量尊享系列的星光陨尘等将雕刻等玩法引入设计。

而MR迷睿则显得更激进,旗下的“骑士星球”产品系列造型独特,别具一格。用骑士的代表武器盾牌作主体,辅以哥特式图腾的烟杆装饰片,完全打破了传统杆子型外观设计的框架。

作为MR迷睿在2021年的主打品,骑士星球在市面上得到了一定的认可及反馈。这体现出其独特造型确实取得了良好的效果。

差异化是行业未来前行的必经之路,要做到产品差异化对于品牌的技术实力和创新研发都是不小的挑战。在最能直观体现差异化的造型上先行操作尝试,也是为产品差异化起了一个好头。

3、交互多样化

交互体验上的感受很大程度决定了产品是否能够满足用户进阶需求。而在2021年,换弹类产品在用户交互上很是下了很多功夫,呈现了多样化发展的形式。

魔笛的MEGA PRO实现了“口肺吸双重模式”和“口味专属加热方案”,在这基础上,甚至还在机身上嵌入LED显示屏,可实时读取剩余油量、电量等信息。

到了火器ammo-OSCAR,更是搭载上换弹电子雾化首款智能交互彩屏,将电量实时显示、口数累计记录、使用频率等呈现于彩屏之上的同时还设计了可以掷骰子的独特游戏互动模式。

既能够满足用户对参数实施了解的需求,也能提高其对于产品的好感,依赖度。重视交互的重要性,继续拓展交互的多样性,也是产品能够深入人心的不二法宝。

4、产品矩阵化

所谓矩阵化,在通过不同定位产品组合,共同构成的一个产品矩阵,各产品在整个产品矩阵中承担着不同的职能和角色,相互协同、互为支撑、相互导流,带动用户增长。

在2021年中,电子雾化品牌也参照同样的打法,设置自己的产品矩阵。

典型如悦刻“一溪云、悦刻星河、悦刻轻风”,三者承担不同的角色和职责,分别面向注重传统口感、期望品质格调、追求实惠的三类不同类型的用户,同时满足其相应需求。

产品矩阵化,有助于品牌形成完整的生态系统,覆盖更广泛的用户群体。但产品并非越多越好,一旦规划失误也不乏左手打右手的情况。这一点尤其体现在引流杆对于终端产品的冲击。

5、一次性多样化

2021年,一次性换弹小烟在数量上较往年更呈现爆发的一面。同时,在玩法上,一次性小烟也有了更多亮点。

在供应链端,FEELM在这一年拿出了陶瓷芯一次性。其中TA15已经被国内品牌采用,另外的TA2501、TA2502、TA2601、TA2602等多款产品也在FEELM展台中亮相。

在品牌端,一次性产品功能越来越多样化,体验越来越丰富。无论是在一次性抽吸口数、功率、外观设计、电池容量上均有大幅提高。例如FLASK凡氪推出了800口小A、INS银石推出了闪光弹、FlOW福禄也有大彩蛋问世。

众所周知,一次性小烟最主要的市场还是在海外。随着其功能性增强,玩法更多样,更有利于出海贸易竞争力的提高。

6、双芯普及化

雾化芯作为电子雾化的核心部件,在雾化芯上的研究发展一直是每个品牌都在不断探索的重点。

目前行业依旧以棉芯和陶瓷芯作为两大主力,但以往我们常见的现象就是品牌只专注于一个类型的雾化芯,这一点在2021年也有了很大改变。

例如刻米KMOSE曾在2021年3月进行品牌升级时,面对彼时兴起的棉芯烟弹趋势,及时采取双芯战略打法,顺势发布了新一代棉芯烟弹“轻羽烟弹”。又比如悦刻也在2021年也开启了双芯战略,由此推出了五代柔雾弹。

XIYO喜柚和RXR时雾也曾推出了陶瓷芯和棉芯双模自适应主机,例如XIYO喜柚的X4系列,将陶瓷芯做到8W,棉芯做到10W,充分发挥二者各自的优势。

双芯普及化,让陶瓷芯和棉芯两者皆有可用武之地,也能满足不同类型的用户消费需求。

7、代工转自产

2021年属于电子雾化蓬勃发展的一年,大大小小、各式各样的品牌如雨后春笋般疯狂出现。大多数品牌往往缺乏自主生产能力,而采取找有资质和能力的工厂进行代工生产的模式。

但随着市场的不断发展,也有不少品牌认识到代工模式的劣势以及拥有自产能力得天独厚的好处,于是投入大量资金,布局供应链,建立自有工厂。

比如魔笛已有不少产品由自家工厂工炎生产,刻米KMOSE在年末,与某上市公司打造联合工厂,布局了GMP10万级洁净车间以及全自动化成产线。

慕色MOOSEE也是同样的打法,在2021年下旬,斥资5000万收购工厂,从此走上了自我研发生产+ODM代工双重经营模式之路。

代工转自产,随着越来越多的品牌逐渐摆脱代工模式,拥有自产能力,有效提升了行业生产力及效率,同时在产能也有了合理的控制能力。

8、澎湃模式普及化

过去,大多数换弹小烟功率恒定为6w左右,在转化老烟民上存在着一定阻力。

在2020年,随着技术的进步,在小烟上实现功率的可调控也变得可能了。先是魔笛在2020年推出S LITE主打的澎湃模式,可以将功率由6W增加到9W,由此增加烟雾量,使口感更浓郁。

而在 2021 年,可调功率模式则迎来了全面爆发,“澎湃模式”“英雄模式”不断的加入到机身之中,逐渐被更多产品标配。小野V2、喜雾Hero、柚子4X等一众产品都配备类似的模式。

9、棉芯解决方案多样化

换弹品类中,陶瓷芯依旧坐着龙头老大的宝座。但作为陶瓷芯最大的竞争对手,棉芯也从未停止过追赶甚至超越的脚步。

谈到棉芯的一大痛点就是漏油,在享受棉芯优秀口感的同时,尽可能解决漏油的问题,成了棉芯发展必须要突破的一大难关。油芯分离技术由此应运而生,但不同厂家在解决方案上也有着差异化。

易佳特的油芯分离技术在去年迎来升级,此前的小尾巴方案不再主推,新方案先是将部分雾化芯用硅胶固定在烟弹下方,有部分雾化芯已经插入烟弹中,在使用时只需要一推则可以组装成完整烟弹。在2021年9月问世的凌动PRO的烟弹就采用此技术。

蓝沛的油芯分离技术关键在于“推阀开路”,将雾化芯插入烟弹时,原本堵住烟弹油舱的硅胶就会被雾化芯推开,从而芯与油得到接触。这一技术也被应用到蓝沛YK6烟弹中。

在棉芯解决方案上呈现多样化的形态,是整个行业乐于且愿意看到的现象。棉芯技术的不断提升,也能促使陶瓷芯不敢懈怠。这样的“内卷”,多多益善。

10、产品模块化

产品模块化目前已经广泛运用到多个行业的产品生产中。最好理解的就是著名玩具供应商乐高LEGO通过积木模块的不同组合,可以拼接成形态各异,数量不一的任意形状。

2021年,电子雾化产品在逐渐走上产品模块化之路。并且在多样性、可拆卸性、可扩展性上有了较大提高。

例如柚子推出的4X系列,分为不同系列,使用独立外壳,易拆卸易更换。另外还有唯臻V+推出了“一根雾化杆,八个适配器”的雾化套装,通过更换支架的设计实现多接口使用。

随着用户对于电子雾化的个性化需求增加,产品模块化能够高效满足其个性化需求,同时也能降低产品风险,缩短时间。

作为行业垂直媒体,格物消费与从业者们共同见证了行业产品在2021年诸多改变与进步,相信这也是我们大家乐于见到的场面。

伴随行业逐渐走向规范化,开放有序的竞争格局已现雏形。未来,电子雾化一定会给我们带来更多期待和惊喜。

本文转载于格物消费,仅作行业分享!

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