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零尼、草本雾化大健康的未来发展,做好这三点,很关键!

回溯电子雾化行业20年来发展,从兴趣爱好偏向的大烟雾时代到快速消费的小烟时代;从疯狂扩张的线上时代到“禁网”后线下群雄逐鹿时代。发展至今,电子雾化的赛道又要再次进行分割。毫无疑问,电子雾化的未来,即使继续经历再大的风浪,都会是历史发展的必然。但类卷烟化的“电子烟”赛道,注定会走向强监管、专卖许可的道路。而基于电子雾化技术逻辑,在“电子烟”高压政策背景下开始崭露头角的“零尼、草本雾化大健康”赛道,已经悄然发车。

零尼草本雾化大健康,是迫不得已而为之,亦是行业发展新方向。从2021年开始吹起的这股浪潮,在2022年将有爆发式的发展。更甚者,已经有大量从业者喊出:2022年是雾化大健康的发展元年。

那么,我们也会持续关注着新赛道的发展,从中总结了赛道发展的三个关键点,与大家分享。

1、展示形态的区别性;

2、宣传推广的合理性;

3、科研投入的持续性。

我们先抛开零售终端消费者的接受度与用户习惯等问题,从相对上层的设计逻辑进行讨论。

1、展示形态的区别性

我们在《零尼古丁电子烟完美规避政策,线上随便卖?》一文提到了即使是零尼草本雾化,也有可能会受到监管,最主要的逻辑就是:产品相似度是100%,无非就是烟弹烟油里没加入尼古丁产品。这几乎很难和线下的电子烟区分开。

举个近期发生的案例:福建省厦门市海沧区市场监管局针对校园周边开展“面向未成年人无底线营销食品”专项治理行动。因销售外形酷似香烟的糖果,一家文具店被立案调查。

“食品经营者严禁采购、贮存和销售包装或者标签标识具有色情、暴力、不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品。”执法人员指出,《未成年人保护法》第五十九条明确规定,学校、幼儿园周边经营者禁止向未成年人销售烟,《中华人民共和国烟草专卖法》也明确禁止中小学生吸烟。在校园周边销售此类产品,虽然不是真的香烟,但仍涉嫌销售含有不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品。执法人员当场责令经营者下架相关产品,并已对其立案调查。

食品不能像卷烟,那即使是“不含尼古丁”的电子雾化设备,当电子烟参照卷烟的政策落地后,是不是也不能像电子烟呢?值得我们深思。

2、宣传推广的合理性

作为电子雾化行业的垂直媒体,我们一直秉承行业有好的发展,从业者才能从中得以发展的价值观。但是在草本雾化开始出现在大家视野里面的时候,我们也看到了其中鱼龙混杂、不专业、不追求客观事实的部分从业者。例如我们在《三问网红防病毒雾化器品牌,新春嫩韭如何割?》一文中提到的。而且也不仅仅是这么一个品牌,我们观察到了有大量品牌一上线就无底线、无任何科学依据的胡乱宣传,拉低了行业的整体素质。我们会持续关注与批判这类行为,希望刚刚起步的新赛道就走向了如此上不了台面的错误方向。

3、科研投入的持续性

大健康赛道从来都是高门槛的赛道,大健康赛道也绝对回不到那个:在深圳三五十万找家工厂就能够创造一个电子烟品牌的赛道。我们相信现实肯定存在如此操作,但我们也坚信如此操作的品牌生命力,会比当年的电子烟还要短的多。草本雾化的光明未来是看得见的,但是属于有技术壁垒,有持续科学研发、基础实验能力的企业的。我们也欣喜地看到了有大量的医药企业以投资、战略合作等方式投入其中。我们也期待,这条崭新的赛道上能有类似于电子烟龙头品牌悦刻一样的引领者跑出来,带领着从业者向前向上奔跑。

路漫且艰,看长期;道阻且长,向光明。

本文转自蒸汽鱼资讯,如有侵权请联系我们删除。

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