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soyee小叶:中式电子烟倡导者,传承烟草行业技术创新

1、新阶段、新理念、新格局,电子烟行业的高质量发展

经济发展是一个连续的历史进程,也是一个螺旋式上升的过程,不同阶段具有不同的特征和要求。与发展阶段相适应的需求结构、产业结构、技术体系等,决定了不同的发展格局。2021年始,中国走在实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,国家提出“立足新发展阶段、贯彻新发展理念,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,推动高质量发展。”

烟草对电子烟行业监管,推动行业向规范化发展

当前和今后一个时期,将是电子烟行业发展重要战略机遇期,新型烟草制品依法参考烟草监管政策体系,明确电子烟的定义及监管归属,接下来电子烟产业从产、销、研等各个环节都要符合监管要求,告别之前无证经营的“裸奔时代”。电子烟国标、生产标准、销售渠道、税收管理等相关规定也正则研究细化中,电子烟产业迎来规范化、有序的发展新阶段,从无序乱象高速增长阶段转向高质量发展阶段。

以“消费者利益至上”为核心价值观驱动,以安全技术创新为基底

然而发展不平衡不充分问题仍然突出,面临不断发展变化的风险挑战,电子烟企业创新能力不适应高质量发展要求。前期随着电子烟行业快速发展,监管存在空白的情境下,诱于暴利,许多企业野蛮生长,导致市场问题日趋严峻,产品安全隐患凸显。在复杂形势下,全行业应坚定发展信心,提高判断能力准确识变,立足新发展阶段科学应变,贯彻协调、绿色、创新、开放、共享发展新理念,树立“消费者利益至上”核心价值观,以安全技术创新为基底,为推动行业高质量发展装上“新引擎”、轰出“新动力”。

高质量发展阶段下,推动电子烟产业升级新格局

处于高质量发展阶段下的电子烟产业,要求加快把国家战略机遇转化为企业发展动能,对企业技术创新能力建设提出了更高要求。未来,随着国标及生产标准的出台,将提高电子烟生产端门槛,原有渠道格局迎来“重构”,具备高生产标准和技术标准优势的企业得以更长远发展,不符合条件的企业则面临淘汰风险,有效确保商品的品控,保证消费者的安全。在新阶段下,电子烟产业应加快补齐发展短板,学习先进经验,坚持创新发展,加快构建由多到少、由小到大、由大到强产业升级新格局。

2、探索中国特色的发展道路,从中国烟草行业看独立自主的发展路径

回顾中国烟草行业发展之路,从“中式卷烟”到“中式雪茄烟”品类的成功塑造,书写的是一段民族品牌崛起史诗,记录中国烟草人数十年来自主发展、自力更生,坚持中国特色发展之路的奋斗故事。

如何在四郊多垒的全球市场上开辟出一条中国特色卷烟发展之路,是中国烟草一直以来的战略思考。“中式卷烟”概念于新形势下被提出,是以“维护国家利益、消费者利益”为价值取向,坚持自主创新,从技术、工艺、性能、品质等方面建立领先与优势,把握“高香气、低焦油、低危害”的产品开发原则,形成香气和吸味风格具有显著的中国特色的卷烟品类。作为另一重要组成部分,中式雪茄植根于中国文化,适应我国消费者需求,以国内烟草配方烟叶以及中国人熟悉的味道,打造在外观、香味、文化等方面具有自主核心技术的属于国人的特色标准。

华夏文明五千年,煌煌巨著随处见,传统文化是走向强国的丰富资源,有取之不尽、用之不竭的‘活水’,而中式卷烟的品牌创意,蕴含了浑厚的民族消费文化精髓,是中国烟草行业发展理论上的重大创新,是中国民族品牌自主发展道路的成功,依靠科技创新、民族自主文化应用,着力提高全要素生产率,推动品牌质量与价值并进、行业高速发展,让民族品牌巍然屹立于世界品牌之林。

3、中国电子烟的中式之问?从哪里来?往哪里去?

第一支电子烟发明于中国,但发展壮大于海外。2017年小烟重新风靡全球,并推动了中国电子烟市场的新发展高潮,电子烟品牌林立爆发,一年内注册企业超7万+家,由此展开一段资本追逐、渠道扩张的高速增长阶段。部分品牌通过营销和渠道积累迅速抢占行业头部梯队,同时行业监管政策趋严,竞争门槛进一步提高,头部品牌开始将眼光投向海外,国产品牌逐步走出去拓展海外市场。

然而相较于国外四大烟草巨头–菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草几乎垄断了除中国外全球市场,中国生产着全球90%左右的电子烟产品,但国内企业品牌力不强,在“出海”过程中面对不同国家政策现状、监管政策、消费习惯及文化差异等障碍,导致产品出现“水土不服”,制约着国内品牌在海外市场的发展壮大。

经济全球化是当代发展的重要趋势,全球市场竞争本质是品牌的竞争,加快推进品牌全球化进程、发展品牌经济已成为中国品牌向全球产业链价值链中高端攀升的必经之路。因此,新阶段下电子雾化行业应把握发展新机遇,驱动行业高质量发展,借鉴传统烟草“中式品类”发展之路,提出“中式电子烟”构建思路,坚持自主创新,把行业发展建立在科技进步的基础至上,形成与国外品牌具有差异性的产品创新,走出中国特色自主创新之路。

从关怀吸烟消费者健康而来的技术创新,向更安全、更高质量、更符合消费者利益的方向发展

可以说,对于嗜好性消费品来说,唯有自主创新技术和品牌内涵记忆才是最不可替代的竞争优势。因此,提出中式电子烟发展方向,并不是空泛的概念,是基于科技创新驱动及广大消费者习惯演进规律中提炼形成,具备满足消费者需求、拥有核心技术创新、形成独特品牌个性的基本内涵:

第一,消费者利益至上。“十四五”规划提出,全面推进健康中国建设。把保障人民健康放在优先发展的战略位置,深入实施健康中国行动。因此行业发展应立足于消费者需求,坚持“消费者利益至上”原则,积极探索提高产品体验安全的科技创新途径,倡导消费者关注自身健康,寻求行业发展与公共健康的和谐发展。

第二,安全。为消费者提供低更小风险、安全的产品,限制口味多样化,以防对未成年人产生不当诱导;加强市场监管,解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题,切实保障消费者合法权益。

第三,高质量发展。以创新为驱动,推进产品安全技术研究工作,增强核心技术专利储备,驱动电子烟行业高质量发展,创造中国品牌发展新优势。

4、soyee小叶滤嘴式电子烟,中式电子烟倡导者,传承烟草行业技术创新,改善雾化电子烟的体验痛点

随着新技术、新需求、新趋势的升级与突破,电子雾化技术以“更安全的科技升级”成为新的消费热点,从尼古丁盐再到陶瓷芯的升级应用,雾化技术的研究始终围绕着提高电子雾化产品的安全性进行,这符合消费者日益增长的健康风险意识及对自身健康的需求和关怀。

但由于产品技术、形式外观等限制,电子雾化产品依然存在体验风险,吸食产生的雾气裹挟着大量甘油成分及微量化合物,如甲醛、重金属颗粒等,长期使用会导致用户感到口干甚至生痰,造成感官上的不适,至今仍无有效解决方案,亟需品类迭代与升级。

纵览卷烟工业化过程中,可以发现滤嘴的发明至今依然是卷烟技术革新中不可替代的核心防护技术。因此,将滤嘴和电子烟相结合,能有效为消费者提供安全防护的作用。然而市场上流通的醋酸纤维滤嘴具备良好的过滤效果,但专利归国外企业所有,国内企业使用需缴纳高额的专利费用。如何寻找有效的滤材进行代替成为关键核心技术的攻关要题。

推动雾化电子烟品类迭代

soyee小叶团队凭借对烟草行业发展趋势的深刻理解,以生物材料研发应用为基点,寻找合适的滤嘴新材料,研发中国自主专利的滤嘴技术,历经多年研发成功将PLA聚乳酸材料制成滤材,并将其与电子雾化产品结合,开创“PLA滤嘴式电子雾化新品类”,在当前直吸式电子雾化产品主流市场中,为消费者提供另一种创新品类选择。

拓展电子雾化未来领域应用

电子雾化行业发展至今,处于基本的物质承载输出阶段,满足的是消费者体验产品带来的愉悦感。而PLA滤嘴技术的应用是小叶安全技术研发的第一步,实现电子雾化产品从减害走向安全的技术载体,能基本为消费者提供过滤风险的安全防护效果。在健康消费概念提出并不断融入日常消费后,许多消费品正在向健康化转型,雾化原本是作为一种医疗给药手段,与其他给药方式相比,其具有给药精准、起效较快等优点,已成为中医药在内治疗呼吸道等疾病的常规工具,但受限于设备提及及技术操作,除限定医疗用途外,无法扩展应用于更多领域。

《健康中国规划纲要》曾提出“探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展”。电子雾化科技作为一种新型现代雾化方式,突破传统雾化壁垒,以便携式产品形态呈现焕发生机。未来,随着健康科技的进步发展,雾化吸收将成为人类获取有益物质的新方式,将会是公共健康领域的重大革新,有益物质通过粘膜吸收或通过抽吸动作带入肺部,在肺泡表面气体交换下进入血液产生生理效果,在这一过程中滤嘴可成为有益物质赋能雾化的重要载体,从而推动医美产品的便利性/娱乐性,以及中医养生的医疗快销化,滤嘴雾化将拥有广阔的市场前景,惠及人体健康。

Soyee小叶旨在维护行业良性发展,树立电子雾化技术安全、减害的形象,有效推动电子雾化技术行业更加有序的高质量发展。今天,Soyee小叶以电子雾化做为技术路径实现的起点;未来,结合滤嘴品类及新材料的应用,不断拓展滤嘴雾化的新产品、新领域。同时Soyee小叶将继续发挥技术优势,把握新政策落地的发展机遇,更好地融入国家发展大局。

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