新国标正式落地之际,火器电子烟的调整和应对

继 2021 年上半年以来,关于电子烟的各种监管政策不断出炉。 12 月初,国家烟草专卖局公开征求对《电子烟管理办法(征求意见稿)》的意见,引起市场剧烈动荡,电子烟概念股集体跳水。

短期来看,新规落地对电子烟发展造成一定冲击,但从行业角度来说,将会是长期利好。新国标的出台,可以说是为合规企业颁了一张合法经营的身份证,对于具有合规优势的头部企业来说,将会是重大利好。而一些规模较小的中小品牌,将可能在洗牌期被覆灭,行业门槛进而被大幅抬高。

新国标新规之下,众多电子烟品牌方开始进行战略调整,据了解,前段时间动作频频的火器电子烟也公布了相应规划,做好充分准备以迎接行业变革。

火器是国内香精香料行业首家在港上市企业波顿集团旗下的电子烟品牌,已深耕行业多年,拥有集研发、生产、品牌、销售于一体的电子烟全产业链。在波顿集团 30 多年调香经验的基础上,火器结合自身优势,共研发出 100 多种口味雾化弹,被用户称为舌尖上的味蕾魔法师。

面对即将到来的新监管,火器电子烟积极拥抱政策,按照合规迅速做出方向性调整,从品牌战略、产品策略到用户营销,均呈现出合规合法的全新姿态。

在变幻莫测的当今,唯一不变的真理就是变,顺应浪潮才能成为浪潮。得益于波顿集团电子烟全产业链的周密布局,在《电子烟管理办法(征求意见稿)》发布后,火器针对电子烟新国标要求,迅速调整自有工厂的产品线,将主动权掌握在手。据了解,符合新国标标准的2%尼古丁雾化弹口味已研发完成,将在新政落地后推出。

其实,不管是在过去,还是在新国标出台后,新规注重产品质量的硬性要求,都与火器秉承”产品力是企业第一生命力”的理念不谋而合。自成立以来,火器极其重视产品端技术研发和生产端质检标准,特别是在电子烟国标征求意见稿出台后,火器更是精益求精,从设计研发端到产业链生产端,要求每一件产品进行”百人质检”,从每个小细节下功夫,为用户提供优质产品和服务。

从世界上第一根电子烟诞生至今,仅仅过去十几年,作为新型烟草消费品,电子烟的市场体量及全球化发展速度远超传统行业,然而相较于对电子烟接受程度高的海外市场,国内市场的渗透率仅1%。据《 2021 电子烟产业蓝皮书》数据显示, 2021 年电子烟国内市场规模(零售)预计为 197 亿元人民币,全球市场规模(零售)预计为 800 亿美元,海外电子烟零售市场是中国市场的 25 倍。

从上述数据可以看出电子烟在全球范围内越来越流行,用户群体普遍接受程度高,市场扩容潜力巨大,仍有较大发展空间。特别是在新国标严监管之下,产品出货、上架等均受到全国统一电子烟交易管理平台的管控,国内市场规模扩容受阻,已很难再现爆发增长态势。面对国内发展”天花板”,除了合规经营外,出海似乎成为电子烟厂当下的最佳选择。

在全行业聚焦出海的新机遇下,火器亦表示,将以多元品类的战略布局、加大科研投入,及电子烟全产业链作为内外驱动的三驾马车,加速全球布局与业务拓展。据了解,目前火器已推出 2022 大航海计划,立足国内市场,放眼全球招募海外合伙人,奋力开创海外业务新局面。

面对全球化竞争挑战,科研创新和打造高品质产品是关键。火器筹备了多款针对海外市场的一次性产品,并根据消费市场和人群偏好差异,在”口数、容量”等细节作针对性调整,以做好万全准备踏上新的赶考之路。

烈火炼真金,苦难铸辉煌。面对电子烟新规落地之变局,能否顺利拿到牌照,如何平稳渡过转型期,如何打好海外关键一役,都是品牌不得不直面的问题。待新国标过渡期一过,才是各家使出真本事的时候,一起拭目以待吧。

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