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2021年中国电子烟品牌排行榜

蓝洞新消费在1月28日发布了2021年中国电子烟品牌排行榜,此榜单与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)联合发布,年度榜单反映过去一年内品牌的市场声量情况总和,比季度榜更能体现整个市场的综合发展情况。

2021年中国电子烟品牌排行榜

点评:

本年度有25家品牌上榜,2020年度为30家,下降了17%,占有率低于0.01%的品牌暂不予上榜显示。

年榜和季度榜不一样,能够登上全年榜单的,说明一整年都还活着,季度榜忽上忽下不能说明说明问题,年榜更能反映一家品牌在过去一年的生存状况,至于活得怎么样,那就另当别论。

从2021年度来说,电子烟行业高开低走,经历了一波和股市几乎一模一样的曲线图。

从年初各地疫情结束,各大电子烟品牌厉兵秣马,广开门店,再到5月份市场负面舆论泛起,开店内卷,店铺销售每况愈下,直到年底电子烟国标与电子烟管理办法发布,最终归于有序。

在无序监管时代,正规品牌发展靠资金、靠品牌影响力,垃圾产品靠偷鸡摸狗,鱼龙混杂,未来所有电子烟货物流通将通过电子烟全国交易平台监管,将极大减少市场上不合格产品,对通配、假货将产生致命影响。

从个体品牌来看,前十格局变化不大,与2020年几乎一致,只是位置上上下下的变动。

悦刻依然一枝独秀,无论你怎么骂,悦刻依然还是这个江湖里唯一的硬通货,电子烟的第一季,中国电子烟的格局确实是悦刻和其他。

2021年心智前十品牌为:悦刻、铂德、徕米、魔笛、柚子、唯它、小野、非我、铂岚和喜雾。

2020年心智前十品牌为:悦刻、柚子、铂德、雪加、魔笛、小野、非我、喜雾、极感和唯它。

2019年心智前十品牌为:悦刻、铂德、小野、福禄、尼威、微珀、雪加、柚子、灵犀和刻米。

大家可以看出,连续三年登入年榜前十名的品牌并不多,仅有悦刻、铂德、柚子、小野四家品牌。

当然,上了排行榜并不能说明怎么样,侧面反映品牌持续投入和亏损变多,早已退出排行榜和电子烟行业的品牌,应该开心,尤其是监管尘埃落定后,你们被迫做到了及时止损,帮助自己和投资人省钱了,堪称这三年电子烟行业的最大赢家。

少输当赢。

举个例子帮助你理解这个说法。

截至1月27日昨天收盘,今年以来已经有4207只股票下跌,沪深两市平均跌幅-10.31%,中位数跌幅-11.43%。这意味着,只要你今年没买入任何股票,空仓就能跑赢大多数投资者。

你看电子烟行业也这么荒谬,早退出市场和落榜的企业不再大幅投入了,竟然相当于赚钱了。现在的多数品牌,谁家不是每年砸千万上亿进去不赚钱还得咬牙前行,等待黎明。

但遗憾的是,我们预测,当电子烟监管正式出来后,也意味着这个行业失去了具有想象力的商业模式。

现有品牌,身陷泥潭,骑虎难下,进也不是,退也不是。

如鱼饮水,冷暖自知。

在电子烟过渡期结束后,我们预计行业将正式进入低毛利时代,工厂、品牌、平台和渠道各个环节的商业模式都将变为买卖货物的纯供货关系,整个市场丧失资本进入的暴富动力和退出通道,电子烟热度持续降低,最终成为无人讨论的常态话题。

当整个市场只剩下了买和卖的单纯传统商业模式,没有资本和资金会感兴趣。这,正是最终想要看到的结果。

也许有人会说了,第二季会进入拼资源和拼关系的阶段,的确有这种可能,但类似的翻车刚刚上演。

要稳,还得自身硬。

丢掉幻想,接受并拥抱现实,各位也都曾经在这个行业挥汗如雨,祝大家过个好年。

限于篇幅,对年度品牌的点评和行业盘点就这样。

还是那句话,蓝洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日头条、行业网站和大众网站的相关信息量和被提及率,不代表真实的市场份额、出货量,仅供大家在品牌方面参考。

希望各家品牌,平常心对待。也希望各位品牌代理商,平常心对待。

没有上榜年度榜的品牌,只能说明真的市场和声音太小。

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